В поисковой среде так называемый «горячий сезон» характеризуется заметным увеличением активности пользователей. Приходится он на вторую половину года и обусловлен рядом значимых событий:
- Завершение отпускного периода;
- Начало рабочих процессов в учебных заведениях (школах, ВУЗах, колледжах и т.д.);
- Выпуск новых продуктов в сфере It-технологий;
- Проведение Black Friday, знаменующей старт сезона рождественских распродаж;
- Выпуск новых продуктовых линеек;
- Подготовка к празднованию Нового года.
Первые признаки активности на рынке отмечаются одновременно с завершением отпускного периода, когда основная часть целевой аудитории возвращается домой. Начала учебного года ждут около 20 миллионов семей, скупая товары для школьников и студентов. Примерно на этот период приходится выход новых коллекций в линейках популярных брендов одежды. Необходимость пополнения гардероба новыми теплыми вещами также способствует увеличению размера среднего чека. Ценители электронных девайсов с нетерпением ждут выхода новинок всемирно известных производителей. Ощущается подготовка к «черной пятнице» и главным зимним праздникам. Один важный момент! Материал подготовлен при поддержке команды 39saitov.ru.
Новый учебный год
Запросы, связанные с товарами школьной тематики, начинают появляться в поиске уже с середины июня, и их количество не снижается до второй половины октября. При этом тенденция такова, что из общего объема запросов только около 2% приходится на мальчиков.
Black Friday
«Черная пятница» - уже довольно привычное явление для большинства российских торговых компаний. Покупателям также пришелся по душе такой формат проведения недельных распродаж, о чем свидетельствует существенно возросшее количество тематических запросов.
Новогодние праздники
С какими вопросами пользователи обращаются к Google в преддверии Нового года? Разумеется, практически всех интересует проблема выбора подарков близким людям, родственникам, друзьям, коллегам. При этом девушки в полтора раза чаще спрашивают у поисковика о лучших подарках для парней. Очевидный прирост (более чем на 20%) по запросу «Новогодний подарок для девушки» отмечается только непосредственно перед праздником.
Алгоритм совершения покупки
Возможности Google ограничиваются не только поиском. Сервис включает в себя видеохостинг YouTube, карты и множество других инструментов, помогающих покупателям в выборе товаров. Статистика показывает, что продуктами всемирно известного поисковика с целью принятия окончательного решения хотя бы раз в неделю пользуются около 70% потенциальных покупателей пользователей.
Какие покупки преобладают в горячий сезон?
К совершению очень давно запланированных покупок пользователей подталкивают характерные для горячего сезона скидки и акции. Так, домохозяйка может полтора года думать о возможности приобретения какой-то модернизированной модели кухонного комбайна и решиться на ее покупку в «черную пятницу».
Как онлайн влияет на разные этапы совершения покупки
- Огромное значение онлайн-каналы имеют на этапе знакомства с товаром. Как показывают опросы, более 50% пользователей узнают о той или иной новинке из онлайн-источников.
- На этапе изучения характеристик (исследования) возможностями Интернет пользуются около 70% покупателей. Наибольшее количество запросов в этом сегменте связано с электроникой и мебелью – запланированными и дорогостоящими покупками. Понятно, что перед их совершением люди тщательно собирают информацию (в том числе из онлайн-источников), анализируют и сравнивают.
- Этап совершения покупки 21% пользователей проводят в онлайн-режиме. Здесь лидирующие позиции занимает электроника, которую в интернет-магазинах приобретают 43% потребителей. Следом идут категории «предметы мебели» и «обувь/одежда», на долю которых приходится 22 и 21% соответственно. Продукты питания и напитки заметно отстают — продукцию этой товарной группы в Интернете приобретают не более 4% пользователей.
Около 40% покупателей для изучения характеристик продукции используют несколько каналов – офлайн и онлайн. Разумеется, доступность мобильных технологий определила возможность многих пользователей при необходимости обращаться к онлайн-источникам. Среди них наиболее популярными являются сайты известных торговых марок и крупных интернет-магазинов (68%), с небольшим отрывом от них (62%) на второй позиции разместились результаты поисковой выдачи, а на третьей — видеоролики рекламного характера (55%).
Весьма интересная тенденция просматривается при внедрении в офлайн-покупку возможностей Интернет. Так, находясь непосредственно в магазине, примерно 50% покупателей просматривают информацию о тех или иных товарах в онлайн с помощью мобильных девайсов.
Критерии выбора розничного продавца
Стоимость и ассортимент – вот основные критерии, на которые обращают внимание российские потребители при выборе ритейлера. При этом разнообразный ассортимент продукции важен для 70% покупателей, 67% соблазняются на возможность получить товар без оплаты доставки, а 64% ориентируются только на более низкие цены.
В Google составили рейтинг наиболее популярных новинок отечественного кинематографа
Специально ко Дню российского кино, отмечаемого в последних числах августа, сотрудники аналитического отдела компании Google составили ТОП-5 отечественных фильмов и сериалов, вышедших на экраны зрителей в нынешнем году. Рейтинг составлялся по итогам анализа пользовательских запросов, связанных сданной тематикой.
Итак, самыми популярными кинокартинами 2019 года признаны:
- «Громкая связь» - комедия, снятая московским театром «Квартет И». По сути, фильм является официальным римейком итальянских «Идеальных незнакомцев». По сюжету героям предстоит узнать много нового о своих близких друзьях.
- «Балканский рубеж» - военно-драматический боевик, посвященный событиям, которые произошли в Югославии в 1999 году.
- «Любовницы» - мелодраматичная комедийная история о трех молодых героинях, переживающих расставание со своими избранниками.
- «Бабушка легкого поведения 2» - продолжение веселого сюжета о Саше Рубенштейне и его приятелях-пенсионерах.
- «Миллиард» - комедия о банкире и его взаимоотношениях с незаконнорожденными детьми.
Рейтинг популярных отечественных сериалов текущего года выглядит следующим образом:
- «Мамы чемпионов» - драматическая история о мире спорта и борьбе двух женщин, готовых пойти на любые жертвы ради воспитания настоящих победителей.
- «ИП Пирогова» - сериал с веселым ненавязчивым сюжетом о перевоплощении простой домохозяйки в бизнес-леди.
- «Толя-робот» - жизнеутверждающая драматическая комедия о силе и оптимизме парня-калеки.
- «Мылодрама» - наглядное пособие о том, как быстро и эффективно снизить рейтинг телеканала.
- «Содержанки» - интригующий и захватывающий сериал о судьбе молодой художницы-провинциалки, приехавшей в суровую и беспощадную Москву.
